Проблематика построения скоринговой модели для использования небольшими вебмастерами (часть 1)
Пандемия 2021 года значительно трансформировала рынок онлайн-рекламы, показав даже самым консервативным рекламодателям необходимость работы с онлайн каналами привлечения клиентов.Агентство Markets and Markets предоставило прогноз роста рынка интернет-рекламы до 27,2 млрд долларов США к 2024 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 32,9%. Т.е. за пять лет рынок вырастет более, чем в три раза. По прогнозам Forbes, к концу 2022 году международный рынок партнерского CPA- маркетинга (маркетинга в первую очередь, оплата за клиентов, оплативших услуги рекламодателя) превзойдет отметку в 8 миллиардов долларов. По данным E-Promo, бюджеты на СРА у СМП-сегмента будут занимать до 50% всего рекламного бюджета. В России на сентябрь 2022 года на СРА приходилось 15% закупаемого трафика, что можно оценить в 2022 году в 54 млрд руб. Число компаний закупающих именно СРА поднялось с 15% до 20%.
Российский fintech рынок также демонстрирует увеличение популярности CPA моделью. Таким образом банки и микрофинансовые организации, не просто заинтересованы покупкой возможности контакта с целевой аудиторией, а покупкой качественного клиента, совершившего целевое действие. При такой модели взаимодействия крайне важен контроль качества и количества клиентов, передаваемых от аффилейта к рекламодателю. Необходимость контроля качества со стороны рекламодателя объясняется непропорциональным увеличением расходов на коммуникацию с клиентом, а также увеличением затрат на банковский скоринг клиента с целью уменьшения вероятности дефолта клиента. Помимо этого со стороны рекламодателя необходимо проводить antifraud проверку клиентов.
Модуль скоринга клиента, разрабатываемый компанией ооо "ит-финанс" позволит «повысить качество трафика». Что критично важно для все участников процесса СРА: веб-мастер больше получает денег, финансовая организация не тратит времени и денег на оценку посетителей, которым она откажет, посетители на тратят время на коммуникации с неподходящими им финансовыми организациями. Отличительными особенностями разработки скорингового модуля будут неразрывная интеграция с продуктовой экосистемой компании, высокая скорость обработки данных и предоставления ответа (менее 1секунды), более низкая цена запроса а также возможность предоставления данных НКО.
Российский fintech рынок также демонстрирует увеличение популярности CPA моделью. Таким образом банки и микрофинансовые организации, не просто заинтересованы покупкой возможности контакта с целевой аудиторией, а покупкой качественного клиента, совершившего целевое действие. При такой модели взаимодействия крайне важен контроль качества и количества клиентов, передаваемых от аффилейта к рекламодателю. Необходимость контроля качества со стороны рекламодателя объясняется непропорциональным увеличением расходов на коммуникацию с клиентом, а также увеличением затрат на банковский скоринг клиента с целью уменьшения вероятности дефолта клиента. Помимо этого со стороны рекламодателя необходимо проводить antifraud проверку клиентов.
Модуль скоринга клиента, разрабатываемый компанией ооо "ит-финанс" позволит «повысить качество трафика». Что критично важно для все участников процесса СРА: веб-мастер больше получает денег, финансовая организация не тратит времени и денег на оценку посетителей, которым она откажет, посетители на тратят время на коммуникации с неподходящими им финансовыми организациями. Отличительными особенностями разработки скорингового модуля будут неразрывная интеграция с продуктовой экосистемой компании, высокая скорость обработки данных и предоставления ответа (менее 1секунды), более низкая цена запроса а также возможность предоставления данных НКО.